奢侈品牌掀线上打假攻势 国内电商网站前景堪忧
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第一农经讯 日前，本站第一时间报到了法国知名奢侈品牌“爱马仕‘内鬼’造‘山寨’称不需要售后验证”的相关报道。据法国警方消息，他们捣毁了一个专门制造、流通和贩售“山寨”爱马仕包的造假团伙，逮捕了12名犯罪嫌疑人。而令人沮丧的是，12名犯罪嫌疑人中有2名已遭解雇的爱马仕品牌雇员。而且进一步的调查显示，可能更多现任雇员也参与了此次制假案件。
法国检方称，这是一个架构复杂完善的国际犯罪组织。这批假货的销售总价值高达1800万欧元(约1.44亿元人民币)。值得注意的是，由于这些山寨的“爱马仕”都是爱马仕内部员工参与制作的，所以在生产工艺，款式风格和正品几乎相差无几。产品原材料考究，使得普通消费者很难辨别真伪。而这批“山寨”爱马仕包已通过爱马仕官方渠道流向欧洲、美国和亚洲市场。一时间山寨“爱马仕”给国内的消费者不小的恐慌。
虽然警方的调查证实部分山寨“爱马仕”已经通过官方的渠道流向市场，但是在终端市场消费者却不能验证自己买到的“爱马仕”是不是正品。因为爱马仕目前还没有完善的售后服务体系和验证服务。
这次法国警方的调查也向消费者证实了市场的销售“爱马仕”并不所有都是“纯血统”的。很可能是山寨的“混血马”，或者纯粹就是冒牌的“驴子”。而日前，爱马仕CEO帕特里克·托马斯的一席话，也揭示了在线上销售市场爱马仕更为严重的“山寨”困境。和严峻的打假形势。他在接受媒体采访时称，“80%在互联网上以爱马仕之名售卖的商品都是假货，这绝对是耻辱。”直接将矛头指向了山寨泛滥的奢侈品“电商销售渠道”。
但是爱马仕估计没有预料到这样的“耻辱”估计来的还要更加深刻些，近日一位从事该领域的业内专家直接地指出：“国内99%的奢侈品电子商务网站的产品都未经品牌授权，因此货源都有可能是有问题的。”该业内专家还爆料，事实上，不仅是爱马仕，其他奢侈品牌未经授权的渠道上流通的产品亦都不能保证是真品。
而这样的表态也得到爱马仕方面声明的印证。在法国警方端掉“爱马仕”国际造假犯罪团伙之后，爱马仕官方郑重声明：“所有涉案的仿造皮包均为该团伙与不法商户合谋，通过未经爱马仕授权的灰色市场进行批发和销售的非法货品。”中国作为全球最大的奢侈品市场，必然也是“山寨爱马仕”青睐的市场。
近几年中国奢侈品电子商务网站风起云涌，但是看似一片繁荣的景象背后隐藏着巨大的行业危机。随着各大奢侈品牌对线上市场的重视。使得众多电子商务网站开始试水奢侈品业务。这也是各大电商平台竞相角逐的最后一个领域。但是非官方的货源渠道供应为网站的长期发展埋下了“隐形炸弹”。而线上奢侈品牌市场如果长期维持这样的灰色产品模式，也将会对行业的发展埋下“定时炸弹”。
据业内人士爆料，中国的奢侈品在线市场有很多假冒和灰色产品（即不是直接来源于品牌商或授权零售商的产品），货品来源不明，有平行进口（即绕开品牌，从第三方代理进货），也有从海外奥特莱斯倒尾货，还有甚至直接卖仿制品和假冒品等。通常这些商品都是减价出售，没有适当的库存选择和优质的服务相伴随。
第一农经认为，奢侈品牌线上市场是商务电子市场细分的领域。还是有很不错的市场前景，但是基于灰色产品的模式是不可能持续发展的，随着各大奢侈品拍并越来越重视网购渠道，因而日后品牌对线上的监管亦会越来越严格，国内许多奢侈品电子商务网站会随时面临法律方面的问题。将来会有很多奢侈品网站因此而倒闭。将会对整个线上奢侈品牌市场造成灾难性的打击。各大奢侈品牌的打假行动，无疑给国内奢侈品电商敲响了警钟。
而实际上国内部分电商网站已经尝到了苦头，不久前美国纽约曼哈顿联邦法院就爱马仕和博柏利（Burberry）诉讼中国网站卖假冒产品及商标侵权案作出判决，爱马仕和博柏利分别获赔1亿美元。
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