2014土地改革破局 资本注入玩电商

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　　2014年，对于中国农业来说，注定是值得纪念的一年。从中央一号文件连续第11年聚焦三农，到“品牌农业”成为全国两会热议话题;从万亿资本跨界务农，到区域营销尝试新思路;从农产品纷纷脱离“土气”，营销方式竞相转型，到各路农企瞄准“电商”下功夫……中国农业在2014年，焕发出勃勃生机。这一年，农业不再是商业领域里无人问津的冷门产业。相反，土地改革政策激活了资本界的投资热情，使得上游产业成为了火爆的概念股。而下游农产品销售在互联网经济的发展中，也表现出了不俗的势头。

　　■ 改革

　　2014年，发生在农业领域的重大事件得先从土地说起，因为这一年，令农业领域、资本界人士共同关注的农村土地流转问题有了新的政策性的进展。

　　11月20日，中央《关于引导农村土地经营权有序流转发展农业适度规模经营的意见》(以下简称“《土地流转意见》”)正式对外发布，这是近年来针对土地流转的第一个文件，表明土地流转已真正受到中央重视，也标志着土地流转全面提速。

　　在此之前，关于农村土地流转的讨论和探索已经经历了7年多的时间，相关制度性的推进从土地流转概念伊始一再更新。比较具有关键性作用的是2007年党的十七大提出要建立农村土地承包经营权流转市场，这是国家第一次鼓励农村土地流转；2013年中央一号文件首次提出鼓励工商资本进入农业。

　　“这次印发《土地流转意见》对真正想做农业的人来说是一剂强心针，此前我们一直在摸索的状态下行走，现在这份文件告诉我们，在做的是正确的。”从2010年开始，在河南周口等地区陆续流转土地1万多亩的河南甲加由农业科技有限公司董事长王灵光说。

　　在他看来，这份文件首先强调了在土地流转过程中要适度规模经营，这里面有一个信号是针对2013年提出的‘鼓励工商资本进入’的。来自农业部官员的一组数据显示，截至2014年6月底，全国家庭承包经营耕地流转面积3.8亿亩，占家庭承包耕地总面积的28.8%，其中流入企业的承包地面积已达到3864.7万亩(占到了10%以上)，呈逐年上升趋势。工商资本的进入加速了土地流转的进度，但是他们中有很多缺乏对农业的了解，最终反而伤害了农业。

　　除了被称作“新土改”的土地流转制度，2014年农业领域另一个比较重要的政策是去年年初讨论过的土地确权的问题，这也是土地流转的前提。2014年中央一号文件提出，“土地所有权归国家所有，农民享有承包权，经营权可以自由出让”，三权分治，确保农民利益。

　　■ 资本

　　2014年，以联想控股、阿里巴巴和恒大为代表的商业领域风云企业集体跨界投资农业。

　　农业领域分析师认为，之所以会出现投资农业的热潮，跟最近两年密集发布的农业政策密切相关。连续十多年，中央一号文件必把焦点内容放在三农问题上。政策的倾斜让这些商界大佬们看到了农业领域的商机。

　　以改革红利为主线的主题投资，主要催生了土地流转、生态农业、粮食安全等概念，这些最新火热的概念为市场提供了足够的想象空间，提振了农业板块整体的估值。

　　2013年中央一号文件首次提出鼓励工商资本到农村发展种养业，随后，联想便宣布“务农”，种植起了蓝莓和猕猴桃。5月，联想正式宣布进军现代农业领域，并成立佳沃集团。2014年，联想控股对外称在农业板块已经投资十几亿元，并称农业板块作为联想控股长期战略，投资没有上限，只要符合板块定位，有合适的投资机会，就会义无反顾去投。

　　阿里巴巴也在农业领域“下了一盘很大的棋”，计划在未来3-5年投入100亿元发展千县万村计划，即建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站，带动农村创业机会，让“淘宝村”模式在全国范围推广。

　　恒大集团在2014年的投资策略着实抢眼，借助其营销策略，相继推出的恒大冰泉、粮油和奶粉堪称在农牧业点起三把火。恒大集团副总裁刘永灼称，公司计划在现代农业领域投资超过1000亿元人民币，已经投资近70亿元。其在大兴安岭生态圈布局了五类生产基地：恒大大米生产基地、恒大双低压榨菜籽油生产基地、恒大非转基因压榨大豆油生产基地、恒大畜牧业生产基地、恒大婴幼儿配方奶粉生产基地。

　　■ 新玩法

　　2014年，4个来自农业领域的年轻人组成的F4(Farmer4)组合火了。他们身高参差不齐，衣着随意，在拥有上千名观众的舞台上唱不着调的《流星雨》；演出门票最高定价1880元，但是演唱会座无虚席。

　　当很多人还不明白这一切是为什么时，他们各自领导的土特农产品在网上已经卖得火热。

　　“F4”的成员是新农堂创始人钟文彬、乡土乡亲创始人赵翼、火山村荔枝创始人陈统奎、维吉达尼创始人刘敬文，2014年6月，同为农业领域创业者的他们结成同盟。

　　半年时间，他们做了不少事情。除了利用互联网把家乡的土特农产品卖到全国各地，他们还在上海和北京举办了自己的演唱会，去《天天向上》录制节目，参加媒体人杨锦麟主持的《正益论》。来自天南地北的土特产也随着这个组合混迹圈子的扩大，彻底发挥了自身价值。

　　褚橙在2014年完全不够卖，25天时间，9000多吨橙子销售一空。褚橙运营者表示，这不是饥饿营销。

　　褚橙在2012年通过生鲜电商网站本来生活网登陆北京，本来生活网打出“褚橙”、“励志橙”的标签，价格比普通橙子贵2-3倍。但是，自此褚橙在全国供不应求。

　　褚橙在2014年遇到的最大麻烦是“缺货”和“打假”，与此同时，价格被炒到每斤20多元。但是媒体争相报道褚橙的销售盛况，可见外界对褚橙的期待值有增无减。

　　2014年，农业电商的概念早已不再新鲜，但是总有人能通过不同的办法，玩出新花样。

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