双十一酒品市场越演越烈

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双十一的中白酒与电商之间的矛盾可谓是越演越烈的趋势，整个双十一一直处在一触即发的状态。在双十一中到处可以见到白酒的低价促销的活动，如：53度飞天茅台699元/瓶，52 度五粮液499元/ 瓶，10年藏53 度红花郎酒199元 /瓶……这些多是纷繁跌破出厂价。经济导报记者获悉，茅台、五粮液、郎酒、剑南春等酒企纷繁声称，各大酒厂本年未与任何酒类电商协作。 　　一电商人士表明，这种降价大促销会影响酒厂的报价体系，加剧名酒厂与电商的对立；茅台、五粮液等名酒厂或将封杀电商，转而“亲身”与天猫联手，建立旗舰店。厂家齐呼维权参与这次“双11”白酒促销的酒类电商包含1919官方旗舰店、中酒网、购酒网、也买网等。“双11”已经变成酒类电商抢占市场的重要途径。上一年“双11”当天，酒仙网出售额2.2亿元，购酒网出售额过亿元。电商途径“双11”白酒报价比茅台、五粮液的出厂价都要廉价100多元。 　　当前，茅台、五粮液、郎酒、剑南春等酒企已发布维权声明。“近期，有电商途径以低于出厂价的报价出售贵州茅台酒，对有些电商途径的贱价推销行动，咱们正经过有关部分依法维权。”贵州茅台表明，公司2014年未与四川1919酒类供应链办理股份有限公司、中酒年代酒业(北京)有限公司、上海购酒网电子商务有限公司、酒仙网电子商务股份有限公司有任何直接合同协作关系。 　　11月5日，剑南春酒类运营有限公司发布声明：酒悦久、1919官方旗舰店、购酒网等电子商务途径在2014年度与该公司没有业务协作关系，其进货途径无从知晓。11月6日，国酒茅台（贵州仁怀）推广有限公司、郎酒出售公司、五粮液均在官网发布声明称：对有些电商途径的贱价推销行动，该公司正经过有关部分依法维权，也并未在2014年与四川1919、中酒年代酒业、上海购酒网、酒仙网有任何直接合同协作关系。损坏报价体系白酒专家赵义祥通知记者，“电商途径相比传统途径仍是有优势的，去除了不必要的中间环节，报价天然就会下降，途径扁平化格式终究会变成干流。”他以为，关于深陷业绩下滑泥潭的酒企而言，电商损坏了公司的报价体系，酒企和经销商的对立会进一步激化。 　　本来，本年3月，茅台、郎酒相继传出封杀酒类电商酒仙网和1919连锁的消息。白酒专家肖竹青表明，当前酒类电商加上酒企自营途径的出售额只占到总出售额的5%，这意味着，酒企95%的出售额仍然来自于传统途径商，酒类电商的贱价战略冲击到传统途径商的利益，酒企不得不站出来表态。四川1919董事长杨陵江承受记者采访时表明，对各大酒厂的反响表明了解，不过自己的酒确实是真的，进货途径则是来自酒品的经销商。 　　杨陵江表明，酒类电商参与“双11” 活动并没有啥赢利可挣。“要预备2亿元的存货，报价又很低，基本是零毛利，加上给天猫的费用、二次包装的费用，平均要亏本13%。”不过，酒企明显并不认同酒类电商的做法，以为低于出厂价或许会打乱公司的报价体系。 　　白酒推广专家晋玉峰表明，这种促销对茅台影响不大，但对其他酒企就不相同了，“报价下去就可能难以上升，对二线品牌、区域品牌冲击很大。”1919有关人士通知导报记者，在剧烈市场竞争面前电商途径只能这样选择，但“双11”一天的销量有关于白酒传统途径的销量仍是比较小的。酒仙网有关负责人也表明，参加“双11”促销，只是是为了推广，报价战不行继续，与酒企协作仍然是干流。

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