农产品利用“热点营销”虽有好处 但也有误区仍需回避
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“热点营销”在我国城市以及农村各地的电商淘宝中非常实用，它其实就是一种“借势营销”。很多店家都是实时关注热门的社会新闻或者是事件以及明星效应等，结合自己的产品在传播中达到一定的程度之后做的一系列相关的活动。这种模式的好处就是投入的成本少，但收取进来的收益非常高。但是反之，失败率也很高，即使蹭了热点，但不一定就能成功，因此热点营销还需要注意一下几个问题：
农业电商 1.热点的选择要有分寸。不要去借负面的热点、不去借有争议的热点、不去借天灾人祸型的热点。简单来说，价值取向要正确、生活态度要积极，也就是大家经常说的三观要正，这是最基本的要求。 2.要考虑热点能够结合自家产品的特点。前面《旅行的青蛙》的例子里，失败的企业微博普遍有一个特点，就是在广告里对自家产品的特点凸显得不多，用户不能在第一时间获得品牌和产品的要素信息。前些日子，黑豹乐队鼓手赵明义因为握着保温杯而走红。“保温杯是中年人的标配”迅速在网上成为流行语。还有网友用黑豹乐队《无地自容》中的歌词调侃：“人潮人海中，又看到你，保温杯里泡着枸杞。”随后，黑豹乐队演唱会举办时，甘肃景泰县拉起了横幅——“甘肃景泰枸杞祝黑豹演唱会成功”“甘肃景泰枸杞，保温杯必配”，让景泰红枸杞火了一把。 电影《前任3：再见前任》口碑不错，尤其最后有个镜头，女主为了与前任说再见，选择用吃芒果的方式进行告别。女主角对芒果过敏，场面看着让人揪心。淘宝上马上就有店铺打出了“好吃不分手，吃了不过敏”的芒果广告，销量大增。
农业电商 3. 尽可能地扩大传播途径，多平台发力。热点终究会变成“冷饭”。该如何在热点变冷之前，有效的跟进扩散帮助扩大知名度，同时将借势营销变成长期效应而不是昙花一现呢？最好的办法便是通过渠道让企业的品牌效应“遍地开花”。在如今媒体资源如此多样的互联网时代，最好的方式便是多渠道进行扩散。微信、微博、头条、直播、短视频、MCN视频是当前主要的传播途径，都可以考虑。
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