浙江:精准扶贫乡村振兴 农村电商来助力

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这几年，随着我国电子商务的发展，农村电商陆续走进乡村，走进农家，成为农民们脱贫致富的好路子。浙江省是中国电商最早发展起来的省份，如今已经成为中国电商发展最快的地区之一。近年来，浙江省当地政府有意将电商和农村贫困地区扶贫结合起来，创造农村电商扶贫新路径。浙江农民姚加标便是电商扶贫的有力见证者。 　　自一年多前转岗村淘，姚加标把浙江各地跑了个遍，在他的带领和推动下，农村淘宝北至湖州，南到温州，已覆盖28个县2200个行政村，“互联网”这根线向浙江的乡村不断延伸。“乡村振兴，产业兴旺是重点，而农村电商是激活乡村资源的一个重要方式。”姚加标说。 　　商务部数据显示，2017年全国农村实现网络零售额12448.8亿元人民币，同比增长39.1%。截至2017年底，农村网店达到985.6万家，较2016年增加169.3万家。浙江方面，2017年，全省实现电子商务网络零售额13336.7亿元，其中县及县以下区域6482.4亿元，占比48.6%，拥有活跃的涉农网店近2万家，实现农产品网络零售506.2亿元，同比增长27.8%。 　　电商对接农产品上行 　　“农村电商包括两方面，一是通过电子商务平台实现城市中的消费品、工业品下乡；二是农产品和农副产品走出农村，即农产品上行。”姚加标告诉记者，此前工业品下行提得更多，但近年来，通过供应链的不断优化，农产品上行开始逐步出成绩。 　　奉化的水蜜桃就是其中一例 　　“奉化的水蜜桃果皮薄、水分足，因为运输难题始终无法大规模走出宁波，而只能在本地消化。”姚加标说。不过，今后奉化区新建村的果农们已无需担心丰收年水蜜桃会烂在地里了。去年7月与村淘合作后，物流体系的升级让这款水蜜桃走出桃园，走向全国，仅一周就卖了10万斤。合作商告诉姚加标，通过与农村淘宝合作，奉化水蜜桃线上销售额占到核心产区销售总额的15%。 　　“奉化水蜜桃的上行，从原料果的品控标准，到采收后的处理标准都进行了全面优化。”姚加标介绍，原料果不仅选择种植规范且标准统一的果园，还将采收成熟度控制在7-8成的成熟度，既保证了口感又兼顾了运输保鲜的需求。此外还将水蜜桃的重量控制在3.5-4.5两，外观无瑕疵，着色面积不低于10%，实现了奉化水蜜桃的口感保证和品质统一。 　　300公里外的缙云胡村村民同样享受着“农产品通过互联网走出乡村”的红利。以生姜为主要经济作物的胡村山高路险，卖生姜的收益是村民的主要收入来源。在生姜大年，由于市场信息相对滞后，村民们找不到行之有效的销售渠道，往往导致产品滞销。 　　中国邮政搭建的“邮乐购”平台和已有的邮政农村网点为解决这个难题提供了出路。以胡村邮掌柜胡珠江作为“农村致富带头人”，通过胡珠江收集农户产品信息，指导农户产品包装，保证生姜质量后在平台销售，“姜”局迎刃而解。 　　缙云的万斤生姜、舟山的万斤梭子蟹、临安的万斤春笋、磐安的万斤小番薯……以“邮乐网+原产地认证+邮政+农村合作社+农户”模式，以生鲜农产品批量式进城、闲散农产品式整合进城等方式，多个万斤农产品项目已成功运作。 　　浙江省邮政分公司渠道平台部工作人员张一南告诉记者，目前邮乐购在全省建设站点超过2.5万个，2017年全年共运作农产品项目154个，共计176万斤。 　　“农产品上行可以有效缓解农村农产品生产潜力巨大和城镇需求旺盛之间的供需互补问题，是推动农村经济社会发展转型的直接力量。”浙江大学管理学院教授郭红东认为，“它可以带动农业从生产到商品整个流通体系，促进最新农业科学技术的采纳和科学经营管理体系的构建。” 　　精准发力乡村振兴 　　浙江各地经过多年发展农村电商，已就各自产品、区位、产业优势形成了各具特色的产业模式，包括以“电子商务综合服务商+网商+特色产业”为核心，通过电商平台融入县域主导产业和特色产业，带动城乡互动、多品类协同发展的“遂昌模式”；依托中心城市发展县域电商经济，利用发达的物流体系嫁接本地特色农产品，实现线上线下相互配合、齐头并进的“临安、桐庐模式”等。不过，不可否认，无论在浙江还是在全国其他省份，当前农村电商也存在不少难点和问题。 　　“农产品上行涉及到食品安全，体量能否跟上，运输，售后等等问题，不是那么容易就能做好。”姚加标感慨。 　　浙江省电子商务促进中心的分析文章指出：农产品的标准化程度低，质量标准认证难，拥有QS（质量标准）认证的农产品企业较少；农业生产规模小、季节波动性大，产业配套难；可持续性能力差，缺乏实现整体盈利的农村电商模式，人才、金融等资源集聚能力不强等均是目前农村电商发展存在的问题。 　　“比如农村物流就是制约农村电商发展的突出短板，而物流建设滞后的主要原因在于农村是一个分散的消费市场和分散的生产者，集聚度不高，难以实现物流网络的规模经济。” 　　今年2月，中央一号文件《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》发布。文件指出，要重点解决农产品销售中的突出问题，加强农产品产后分级、包装、营销，建设现代化农产品冷链仓储物流体系，打造农产品销售公共服务平台，支持供销、邮政及各类企业把服务网点延伸到乡村，健全农产品产销稳定衔接机制，大力建设具有广泛性的促进农村电子商务发展的基础设施，鼓励支持各类市场主体创新发展基于互联网的新型农业产业模式，深入实施电子商务进农村综合示范，加快推进农村流通现代化。 　　乡村振兴战略对农村电商发展提出了新的意见和要求，对此，浙江省电子商务促进中心认为，浙江的农村电商要在乡村振兴战略中找准发展定位，发挥政策引导作用，有针对性的破解难题，建立适应农产品电商发展的标准体系，进一步夯实产业基础、完善配套设施、创新发展模式，促进信息技术与农业农村的全面深度融合。 　　例如，提升农业生产的组织化和规模化，把小农生产带入现代化农业发展轨道，从供给侧促进农村电商的资源要素集聚。 　　“农村电商已经成为农产品销售的重要渠道，成为推动乡村产业兴旺的主力军。” 浙江大学严力蛟教授对记者表示，“更不容忽视的是，其产生的交易数据，可以服务于农业供给侧结构性改革。”利用农村电商大数据促进农业供给侧结构优化，使农业生产者和经营管理者更多地了解市场需求，进而开展有针对性的产品创新、成本降低，并提升供给侧端的整体效益。 　　据悉，农村淘宝已有通过大数据助力农产品实现标准化、规模化种植，帮助农民解决“种什么”和“卖给谁”的难题。姚加标说，这也是下一步浙江农村电商发展的趋势。
电商助力乡村振兴 发展农村电商助力乡村振兴

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