电商三足鼎立：京东淘宝苏宁进军众筹

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近年来，众筹在国内迅速走红，淘宝、京东、苏宁等电商巨头均纷纷进军众筹领域。 　　2015年11月份的众筹行业如上演美国大片般精彩纷呈，苏宁强势进军影视众筹，阿里系股权众筹蚂蚁达客测试版上线，淘宝众筹以327个项目、19861万元筹资金额和683204人次的支持量，超过京东众筹一跃成为国内产品众筹平台第一名。在此之前，京东众筹曾经长期占据产品众筹成交量的头把交椅。 　　据记者了解，11月份众筹成绩单刚刚出炉不久，全年尚未有统计数据出来，京东众筹、淘宝众筹和苏宁众筹在11月份统计中位列前三。据盈灿咨询统计，2015年11月份京东众筹、淘宝众筹和苏宁众筹新增项目的成交额分别为1.41亿元、1.35亿元和0.25亿元。 　　中投顾问咨询顾问崔瑜在接受记者采访时表示：“未来众筹龙头或许会在电商大平台中出现，好项目和投资人是众筹最核心的两个要素，电商平台具有强大的流量优势，且其支付、理财等金融体系不断完善，对好的投资人有较大吸引力。并且我们看到，最先成名的众筹平台点名时间正在逐渐成为一个销售渠道，综合电商平台强大的销售能力吸引着众多好项目在此聚集。京东、淘宝、苏宁众筹各有其优势，未来谁会占得龙头地位还很难说。” 　　淘宝京东苏宁各占山头 　　产品众筹谁将称霸待检 　　资料显示，淘宝众筹涉猎较广，主要包含科技、农业、动漫、设计、影视、音乐、书籍等类别，其中科技类占比达90%。2015年3月29日，阿里云联合50家风投和孵化机构，正式发布“创客+”，意欲打造中国最大的互联网创业平台。 　　记者统计了淘宝众筹在今年发布的较有影响力的一些众筹产品。其中，众筹金额最高的项目是智能平衡车，为淘宝众筹创想力量第一期项目，也是淘宝众筹目前筹款金额最高项目(23660782元)，参与人数5.5万人；国内第一个盲订众筹——700bike城市自行车，筹款金额670000元，参与人数13万人；众筹推动影视衍生品产业链：《大圣归来》的13个周边项目一天众筹突破千万元，筹款金额1841万元，参与人数237万人。 　　据淘宝众筹相关负责人对《证券日报》总结称，“北京消费者尤其爱智能设备，其中上海、北京、深圳三个城市贡献了全网智能设备成交超过1/10的份额。” 　　相较而言，京东众筹则是目前电商平台上发展最为成熟的一家，于2014年7月成立。据艾瑞咨询统计，2014年京东众筹融资规模为14031.4万元，占整个行业的31.6%，位居第一。2014年中国权益众筹项目TOP10中，京东众筹项目达到7个。 　　目前，京东众筹主要分为产品众筹、股权众筹两大类，并推出京东众创生态圈打造一站式创业创新服务平台。相对其他众筹平台，京东众筹对项目的筛选较为严格，结合京东本身的3C优势侧重3C项目，智能硬件是其优势产品，但文化类、生活类以及公益类项目数量庞大，涉足领域较为全面。 　　与淘宝、京东原有的商家客户量大，便于募资不同的是，苏宁优势在于传统供应链。2015年4月20日，苏宁众筹正式上线，第一期共推出24个项目，包括科技、公益、农业三大品类。苏宁副总裁苏宏表示，苏宁众筹寻求差异化，线下有1600家实体门店，可以提供线下产品体验。 　　盈灿咨询行业研究员陈挚在接受记者采访时表示，“在奖励众筹方面，京东、淘宝和苏宁呈现三足鼎立之势。” 　　股权众筹京东占优 　　阿里系蚂蚁达客上线测试 　　记者调查发现，目前三家众筹平台中，股权融资类众筹，仅有京东一家正式上线，淘宝的股权众筹并没有与其产品众筹放在一起，而是“另起炉灶”将重担交给了同为阿里系的蚂蚁金服集团，苏宁目前则并没有涉足股权众筹领域。 　　京东股权众筹平台“东家”于2015年3月份上线，一直主推创投板，除了汇集众多像姚劲波、薛蛮子、徐小平、俞敏洪这样的明星投资人，在“领投+跟投”模式之下，尝试推出“轻领投”模式，并率先推出国内首个跟投基金“熙金资本”，超募率高达350%。 　　本报记者对其平台上线的众多项目统计后发现，京东股权众筹平台创投板一直稳步推出众多千万级以上的融资项目，如“nut智能防丢硬件”、“康壹宝”智能硬件、智能孕期助手“萌动”，融资额在1000万元—3000万元之间。 　　除此之外，消费板块也是京东目前极力推进的方向。京东金融相关负责人对记者称，“消费板块推出以来，已陆续推出了雕爷牛腩、‘老炮儿’演唱会、UR服装、有壹手快修四个项目，涉及了饮食、娱乐、零售、大众出行等各领域。” 　　与京东股权众筹的布局相比，蚂蚁金服集团旗下互联网股权投融资平台蚂蚁达客则刚刚上线测试版，从网页介绍上看，该测试版本目前定位在非公开股权投资，已有包括连咖啡、人人湘、零碳科技、芥末金融等公司在平台上发布融资需求。 　　蚂蚁金服相关负责人对记者表示，“蚂蚁达客平台希望以股权为连接工具，帮助企业向上寻找资金方，打通产业链上下游资源，向下连接企业的核心高价值用户，全力帮助企业解决成长周期中的各种问题。” 　　目前，蚂蚁达客还在测试阶段，仅提供PC网站服务，已上线的四个项目募集期从11月30日开始至12月底结束，企业预备募集资金从200万元到1000万元不等。本报记者了解到，蚂蚁达客作为一个互联网股权投融资的平台，每个项目的投资人数在200人以内。蚂蚁金服表示，企业在融资相关领域拓展已久，“就在10月份，蚂蚁金服宣布入股36氪，也是着重关注创业企业的融资问题。” 　　众筹已成三足鼎立之势 　　未来或成电商平台间的“游戏” 　　据鸣金网给记者提供的，《11月众筹行业简报》统计数据显示，国内11月份共新增上线6家众筹平台，总量已达256家，其中私募股权和商品众筹占比依然最高，两者合计占比超过八成。在国内分布依然以北京、广东和上海最多。 　　据统计，京东、淘宝和苏宁三家平台融资额合计占比超过九成，商品众筹领域三足鼎立之势愈加凸显。崔瑜对记者表示：“淘宝众筹生态链完整，带有公益属性，覆盖科技、农业、动漫、影视、音乐、书籍等多个类别；京东众筹的成熟度较高，众筹模式多样，主打生态孵化，在产品众筹方面智能硬件众筹产品优势明显，并涉足股权众筹；苏宁虽然是后来者，但是其全国1600多家门店能够提供线下众筹体验。” 　　一位业内知情人士对记者坦言，“中国众筹市场还处于初步发展阶段，电商巨头的进入丰富了众筹平台的模式，提高了众筹的知名度，有利于培育市场和做大市场蛋糕，电商巨头良好的信誉保障，也能降低投资者的心理抵触。但是也不得不承认，电商平台巨大的流量优势给其他众筹平台带来了极大的冲击，倘若其他众筹平台无法尽早树立优势，众筹就可能完全沦为电商平台的游戏。”

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