“康百联盟”或逼出可口可乐“新搭档”
【www.jinyinjitijin.com--深度】
第一农经讯北京时间4月1日消息,在商务部批准康师傅与百事可乐的“联姻”之后,业界一致认为国内饮料业的全新格局将随之改变。值得一提的是,作为目前国内最大的饮料生产商,可口可乐的产品市场份额极有可能随着“康百”的出现而遭进一步吞噬。对此,可口可乐不妨效仿康师傅,在国内寻觅一个“搭档”,以巩固其在国内的霸主地位。
对于康师傅与百事的合作,外界纷纷认为将带来双赢局面,一方面康师傅可以弥补自己在碳酸饮料业务上的先天性不足,另一方面百事可借助康师傅稳定的分销渠道来实现扭转亏损。据了解,在康师傅与百事建立联盟后,康师傅将与百事目前在大陆的装瓶厂合作,负责生产、销售百事的碳酸饮料和佳得乐品牌产品。而百事将继续拥有品牌,并负责其市场推广活动。
据康师傅在3月21日公布的财报数据显示,康师傅2011年净赚4.195亿美元,不过同比却下滑12.01%。因此,能否利用百事的装瓶厂实现扭亏为盈将十分关键。
然而,就在商务部正式批准“康百联盟”之际,可口可乐宣称将加大果汁等不含气饮料的研发,并寄希望与“康百联盟”相抗衡。不过,这对“康百联盟”产生的影响甚小,或许选择并购一家饮料公司更为靠谱。
实际上,早在“康百联盟”之前,可口可乐曾试图并购汇源,但该计划最终流产。“康百联盟”成型之前,统一在茶饮料和果汁饮料市场对其穷追不舍。但现在看来,单凭一己之力已经无望赶超。“康百联盟”后,进一步加剧了企业间竞争,并同时威胁到可口可乐和统一在碳酸饮料、果汁、茶饮料市场的地位。
尽管康师傅与百事联合后产生的整体效应还不会在短期内释放,但从长期来看,可口可乐应早做打算,与其独自迎战,倒不如选择与统一、汇源等国内知名饮料企业并肩作战。