西凤酒王超谈白酒国际化：需跨越文化差异挑战
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白酒是我国现代最具有代表性的酒类，但是我国99%以上的白酒都是由国内市场消化的，白酒国际化进程一直十分迟缓，在近日召开的“2018中国酒业文化论坛”上，具有较多白酒国家化推广经验的西凤酒股份有限公司品牌管理部部长王超发表了自己对于白酒国际化的看法。
王超在活动现场表示，在白酒国际化这个问题上，西凤酒作为中国老牌四大名酒之一，多年来也一直在探索。目前，西凤酒在美国、德国、澳大利亚、新西兰都有销售，但市场占比仍然只是凤毛麟角。
他进一步指出，中国白酒走向国际化，需要面临文化差异性的挑战。其中，既包括生活文化的差异性，也包括饮食文化的差异性，还包括社交文化的差异性等。中外文化的差异造成中国白酒在国外很难被当地消费者所接受，目前来看，中国的白酒销往地大部分还是国外的华人聚集区。另外，由于中国白酒的酿造工艺和国外的酒酿造工艺完全不一样，理化标准也有很大差异。销售渠道和策略方面也存在一定差异。因此，中国酒业不可能把中国白酒传统营销模式直接复制到国外去，而是需要重构营销方式。
中国白酒想要走向国际，首先要解决文化差异问题，找到或者创造一个国际通行标准，从而获得国际上的认可，多举办国际型酒类展会和赛事，向世界推广白酒。、
