泸州老窖节后继续停货 或为保持价格消化库存
|推荐 |
【www.jinyinjitijin.com--推荐】
每年的春节档都是白酒销售旺季，不少白酒企业都会采取措施，提高销售额，高端白酒经常会在春节期间提高售价，泸州老窖在春节期间还采取了停货的手段以保证价格坚挺，而且节后扔将停货一段时间，对此，商家和学者有不同的理解，商家认为是为消化库存，学者认为是泸州老窖维持自身品牌价值的一种手段。
据了解，春节前，泸州老窖股份公司总经理林锋1月26日宣布泸州老窖公司全面停货。林锋称，此次停货是为了消费者有良好体验，为了渠道上奔忙一年的经销商和终端客户不压货，为了春节后价格稳定，不给渠道带来降价损失。
广东一位不愿具名的经销商对记者表示，泸州老窖停货很正常，先消化下库存，看市场的表现再调整政策，“此次停货对我们店铺影响不大，店铺还有库存”。
针对泸州老窖春节后继续停货这一行为，白酒行业专家蔡学飞在接受记者采访时表示，泸州老窖很明显是要通过停货继续制造市场紧缺环境，坚挺价格，拉高品牌价值，这是泸州老窖重回三甲，从核心产品价格体系，拉高整体产品结构的必然战略。记者了解到，泸州老窖旗下产品在春节期间动销并不好，导致经销商库存量大，一名广东酒类连锁企业创始人对记者表示，在香型一样、价位相差不多的情况下，部分顾客在春节期间选择了五粮液，导致泸州老窖产品库存量大，“春节期间五粮液售价是900多元，国窖1573售价在860元左右”
业内人士表示，根据以往的经验，暂停供货下一步是调价可能性较大。经过记者梳理发现，刚刚迈入2019年，泸州老窖就曾对其产品就出现过3次涨价的情况。1月7日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发通知称，52度国窖1573经典装产品(规格为500ml*6)从2019年1月8日起，零售价建议为1099元/瓶。1月8日，国窖1573北方联盟会发布了《关于38度国窖1573经典装酒行渠道价格体系调整的通知》。通知显示，即日起，38度国窖1573经典装(规格500ml*6)的建议零售价为799元。1月24日，泸州老窖发布通知，要求各经销单位2月1日前完成对茗酿产品销售价格的调整。调价后官方指导价上涨近60元，建议零售价568元。
业内人士认为，泸州老窖此举是一把双刃剑，如果把握不当可能会伤到自己，提高自己的品牌价值不能急功近利，若是消费者不买账可能竹篮打水一场空。泸州封藏老酒窖9价格 泸州酿制封藏老酒窖9
