湖南邵阳：土鸡网上“叫”品牌 网上营销发“鸡”财

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土鸡养殖 　　湖南邵阳市洞口县的罗丽芳，返乡创业已经七年了，之前都是传统的销售方法，直到2013年在政府的鼓励下发展农民网店，拓宽了销售渠道，2015年网销土鸡2万多羽，销售额260多万元。 　　【春风吹开“电商梦”】 　　大学毕业后，罗丽芳一直在深圳打工。2009年，他回到老家洞口县竹市镇市山村，承包3000亩林场养土鸡。2012年，他养鸡已达5万羽。 　　养鸡上规模，如何卖得好？2013年的中央1号文件首次提出，鼓励发展农民网店。 　　中央1号文件似春风，吹开了罗丽芳的“电商梦”。他参加县里的免费培训班，在百度淘宝注册一个网页，拍照上网，定期更新。 　　网店开张了，求购电话也来了。从网上卖蛋，到尝试卖鸡，当年赚钱虽不多，尝“鲜”感觉却很好。 　　2014年的中央1号文件提出，加强农产品电子商务平台建设。洞口县政府引进中国惠农网，主推特色农产品触网营销。 　　在县政府扶持下，罗丽芳成为中国惠农网的高级会员。依靠专业团队的帮助，他成立了公司，注册“士山土鸡”品牌，上到网络首页，网上订购越来越多。 　　2015年的中央1号文件又提出，开展电子商务进农村综合示范。罗丽芳作为县里的农村电商示范户，拓展微商渠道，网销土鸡2万多羽，销售额260多万元。 　　【土鸡网上“叫”品牌】 　　从百度淘宝注册网页，到中国惠农网开品牌店，“士山土鸡” 名声鹊起。 　　目前，罗丽芳已与20多个微信社群建立联系，每月在网上策划活动，晒晒养鸡场，比拼烹鸡技艺，挖掘斗鸡故事…… 　　活动引来围观，激发消费欲望。围观者网上下单，发个微信红包付款，第二天新鲜土鸡就送到家，非常方便。 　　按照网上订单，罗丽芳组织员工宰杀活鸡，处理得干干净净，用真空包装加冰块，由顺风快递发往全国。 　　每一只“士山土鸡”，都会被套上脚环，并附二维码。欲知土鸡土不土，消费者只需扫一下脚环上的二维码，手机即显示这只鸡的产地、生长时间、检疫证号等信息。 　　在当地，活鸡送餐饮店，一只可卖78元，利润18至20元。“士山土鸡”走网销，一只土鸡卖128元，除去加工、快递等成本，利润达到30元以上。 　　春节前，罗丽芳推出“士山土鸡”营养套装，3只鸡加90个鸡蛋，网上订购价668元。来自广东、深圳、上海的网上订单猛增，每天快递100多件。 　　【解决“最后一公里”】 　　“今年的中央1号文件，给农村电商送来了‘大红包’。”罗丽芳称，扶持措施的针对性极强。 　　几年打拼，罗丽芳感到，农村电商大有“钱”途，但乡村网络硬件明显跟不上。如果上百人同时点击，土鸡网店就会点不开。 　　中央1号文件提出，加快实现行政村宽带全覆盖，推进农村互联网提速降费。这将带给农村电商看得见、摸得着的实惠。 　　物流体系欠缺，也让罗丽芳的电商生意遭遇“瓶颈”。养鸡场在山上，离县城较远，而顺风快递仅在县城设点。他只好把活鸡运到县城宰杀，以便保鲜快递。 　　针对物流短板，中央1号文件提出，完善县乡村物流体系，实施“快递下乡”工程。文件还明确，把冷链体系当做重点来补，实施特色农产品产区预冷工程，解决困扰农村电商的“最后一公里”。 　　“政府大力扶持，农村电商只会越做越红火。”连日来，罗丽芳忙于扩大网络营销队伍，与周边100多个养鸡户签订合同，带动乡亲养土鸡，网上营销发“鸡”财。

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