益海嘉里加码豆奶业，新品牌定为“金龙鱼”

【www.jinyinjitijin.com--粮油】

    中国豆奶业继续散发着诱人香味。在维他奶、维维、杨协成加速扩张中国产能的同时，粮油巨头益海嘉里也继续添加筹码。在低调推出豆奶粉产品之后，最近有消息显示益海嘉里集团正在扩大豆奶业务，计划于今年6月推出金龙鱼利乐装豆奶。

    益海嘉里对豆奶行业的兴趣进一步加浓，这意味着未来其产业链将进一步延伸。但也有业内分析师认为，益海嘉里豆奶仍以“金龙鱼”为名，虽然品牌延伸不算离谱，但也并不讨巧。

    益海嘉里加码豆奶业

    国内粮油市场老大相中豆奶业并不是最近之事。

    资料显示，2009年益海嘉里就已进入豆奶产业，借助的力量是具有22年历史的东北奶粉老品牌“晨星岛”。2008年底，益海嘉里收购了 “晨星岛”，及其位于黑龙江省佳木斯市的年产能6000吨的生产线。

    2011年，益海嘉里旗下位于秦皇岛的8000吨豆粉生产线投产。益海嘉里联合“晨星岛”和自有品牌“口福”进入豆奶粉市场。

    “目前正是进军豆奶市场的好时机。”中投顾问食品行业研究员周思然分析，虽然豆奶行业发展相对缓慢，但作为功效突出的绿色保健饮品，豆奶市场的发展潜力非常巨大，尤其是与美国、日本等发达国家相比，我国豆奶的人均消费量非常低。随着人们健康意识的日益提高和豆奶市场的逐步耕耘，豆奶市场必将迎来较大的发展空间。

    中国被预计将成为全球最大的豆奶市场。

    这样的前景显然触动着益海嘉里的胃口，吸引其进一步将版图从豆奶粉市场进一步扩向业态豆奶市场。昨天（3月6日）有消息显示，益海嘉里投资建设的8000吨豆粉生产线以及12000吨豆奶生产线目前已经全部竣工。新投产的豆奶产品预计将在今年6月上市，并首先在华东市场投放，届时益海嘉里将推出金龙鱼利乐装豆奶。

    而根据媒体报道，上海嘉里食品工业有限公司副总经理邹敏表示非常看好饮料市场的发展前景。同时透露，和益海嘉里现有的“晨星岛”和“口福”相比，即将上市的“金龙鱼”豆奶定位将更高端。

    食品行业营销战略顾问徐雄俊认为，益海嘉里在豆奶行业的扩张和中粮集团一样，都是在进行大产业布局的一个表现。

    据了解，近年来益海嘉里陆续推出了大米、面粉、杂粮、豆奶粉、特种油脂等多类产品，涉及8大领域。

    周思然认为，由于益海嘉里已经积累了开拓豆奶粉市场的经验，并拥有两个豆奶品牌，再加上华东市场较高的豆奶消费能力，因此未来其在豆奶市场的表现可以期待。

    豆奶“金龙鱼”

    “金龙鱼”是益海嘉里最具代表力的品牌。据悉，益海嘉里在中国累计销售的小包装食用油超过52亿瓶，目前占据了中国约50%的小包装食用油市场。

    如今与食用油颜色接近的金色“鲤鱼”将“代言”白色的豆奶。尽管两者同属食品行业，但这样的品牌延伸仍然引来担忧。“金龙鱼等于调和油，不等于大米，也不等于豆奶。”徐雄俊认为，益海嘉里在豆奶产品沿用“金龙鱼”品牌，对品牌定位不利。虽然跨行业相较日化行业的霸王凉茶不算“离谱”，但长远看可能对主品牌金龙鱼调和油有伤害。

    周思然也认为，目前一提到金龙鱼，消费者就自然而然地想到小包装食用油，金龙鱼已经成为小包装食用油的象征。如今将这一品牌用在豆奶产品上确实略显牵强。

    而尽管豆奶业前景被业内看好，但从市场竞争看，益海嘉里的压力也着实不小。

    数据显示，目前全国涉足豆奶生产的企业约150家，形成生产能力约50万吨的市场规模。周思然计算，如果按每家企业平均产能1/3万吨来计算，益海嘉里扩产的产能规模明显超出了平均水平，达到中等水平。不过与占据液态豆奶市场宝座的维他奶相比，益海嘉里这一产能规模仍然相去甚远。

    数据显示，维他奶2010-2011全财年，中国区在总销售净额稳步增长17%，达到港币8.54亿元，占维他奶集团营业额的26%.维他奶（中国）投资有限公司董事总经理袁杰当时直言中国区是该财年集团业绩增长的引擎，并预计未来3-5年，这个比重可以达到35%-40%.

    据悉，近年来维他奶、维维、杨协成以及黑牛等品牌的市场迅速扩容，占领较大市场份额。其中，维他奶在上海、深圳、佛山等地均建立了生产基地，新建成的维他奶佛山生产基地年产能可达16万吨。而豆奶企业“圈地”扩产高潮的另一主角杨协成2010年也首期投资6000万元在佛山三水建设生产基地。

    周思然认为，随着益海嘉里等新势力的加入，未来豆奶行业竞争环境还将有所加剧。

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